@MISC{Ben_Pla_2002,
author = "Benavides, Ernesto Orlando, director proyecto",
title = "Plan de mercadeo nacional e internacional.",
abstract = "El documento corresponde a una propuesta práctica de promoción y apertura de mercados 
locales y externos para el Oficio de la Joyería, ante la nueva estructura 
económica de globalización mundial. En el primer capitulo, y como punto de 
partida para determinar el tipo de productos a los que se sugiere dirigir la 
producción, se describen las características de los productos que son 
mayormente aceptadas según el sondeo de mercado realizado en Expoartesanías 
2001, en el Bogotá Fashion y en la feria Biofach en Alemania. Adicionalmente 
se toma como base información sobre tendencias de la moda en Europa y Estados 
Unidos. En el segundo capítulo se presentan estrategias de mercadeo con 
diferentes alternativas según el mercado objetivo; canales de distribución, 
clientes potenciales e información completa sobre contactos comerciales, 
fruto de consultas en las cámaras de comercio binacionales y las oficinas de 
Proexport en diferentes ciudades del mundo, que se acompaña de información 
sobre asociaciones de comercio y organizaciones de apoyo e información para 
el sector Joyero. Por último se propone una política de precios y márgenes 
de comercialización teniendo en cuenta la estructura del mercado de Joyería 
y sus exigencias para conseguir el éxito comercial.",
year = 2002,
url = "https://repositorio.artesaniasdecolombia.com.co/handle/001/958",
}